Logo to znak. Identyfikacja wizualna to system: kolory, typografia, układy, sposób użycia logo i materiały, które budują spójny obraz marki. Key visual jest z kolei motywem przewodnim konkretnej kampanii albo komunikacji.
W praktyce dobra marka potrzebuje nie tylko ładnego znaku, ale też zasad, które pozwolą stosować go konsekwentnie na stronie, w social mediach, ofertach, reklamach i druku.